“探店”网红白冰在抖音坐拥超过4000万粉丝，1至60秒的商业广告报价高达132万元。然而4月28日国家税务总局公布的一纸处罚决定，却撕开了这位头部流量网红光鲜的商业面纱——经查，2021年至2024年间，白冰通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。2025年10月，税务机关依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1891.24万元的处理处罚决定，目前款项已全部追缴入库。罚没金额约为偷税额的两倍，释放出明确的惩戒信号。
从空壳个体户到奢侈品开支列为经营成本
白冰的偷税手法并非单一操作，而是一套经过精心设计的“组合拳”。稽查人员调查后发现，白冰名义上申报的个人收入长期偏低，但他直接或间接持股的企业竟然多达十余家。税务部门发现其在重庆注册的个体工商户长期进行大额经营收入申报，工商信息中却无任何参保人员。稽查人员奔赴重庆后发现，该个体户的注册地址大门紧锁，没有实际生产经营迹象，是一个彻头彻尾的空壳“个体户”。检查人员判断，白冰将个人收入转换成个体工商户收入，通过虚列成本、享受税收优惠等方式达到少缴个人所得税的目的。
更为隐蔽的是，白冰通过关联公司将资金汇往山东一家人力资源管理公司，再经过多层流转，最终将资金转回个人银行账户，以“私户”收款方式隐匿收入。此外，其直接控股的公司账面上出现大量名牌包、高端首饰等奢侈品发票，而这些消费由白冰本人和家人日常使用，与企业经营无关，按规定应视同公司对个人的红利分配并缴纳个人所得税，但白冰并未申报。
大数据如何锁定高收入网红
值得关注的是，国家税务总局近期反复强调将对网络主播行业的涉税违法行为系统施治，持续加强新业态税收监管。此次白冰案件的查处正是依托税收大数据分析，由系统自动发出风险预警。这表明税务部门已从过去的“以票管税”转向“以数治税”，那些认为线上交易难以被发现、私户流水无处查证的想法，在大数据穿透式监管面前已经彻底失效。
今年4月，税务部门在第35个全国税收宣传月新闻发布会上明确，将联合中央网信办开展“网络主播税收合规一堂课”活动，引导直播行业从业人员依法合规纳税。八部门联合打击涉税违法犯罪的专项行动也继续聚焦明星网红、医美、黄金珠宝等重点领域。
平台的变现能力和网红的高收入虽然可观，但在日益严密的大数据监管和愈发严格的法律奖惩之间，靠投机取巧进行灰色操作的风险正变得越来越不可承受。白冰案中两年多的违法期间被税务部门完整回溯，偷税额和滞纳金罚款全部追缴入库，便是最直接的警示。