8月7日是2025年农历立秋，也是外卖行业“秋天第一杯奶茶”的重要营销节点。在这一特殊的日子，各大新茶饮品牌陆续推出秋季限定新品，多个外卖平台纷纷祭出免单优惠大招，再次点燃消费热潮。
观察者网从美团方面获悉，今年立秋期间，包括蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、库迪咖啡、茶百道、沪上阿姨等在内的全国100多家茶饮品牌通过美团进行了新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天第一杯奶茶”新产品和爆款单品的发售活动。
同时，由于“秋奶”狂潮席卷全国，立秋当日品牌销售数据呈现爆发式增长。茶百道方面透露，截至立秋当天中午，产品销量及销售额环比增长均超过340%，全国近2000家门店的销量涨幅超过500%；益禾堂方面表示，截至15:00，公司营业额环比上涨258%，单点日营业额破万门店超501家。
不过，火爆的销售也带来运营压力，社交媒体上“晒单”与“吐槽”齐飞。多位消费者向观察者网反映，自己的奶茶订单出现了严重超时情况，平时15分钟送达的订单最终等待了约1.5小时。外卖小哥则表示：“店里根本忙不过来，十几个骑手在催。”
